Бизнес-Эксперт
61001, Украина, г. Харьков,
пл. Восстания, 7/8,
корпус 10, 4 этаж
Тел.: +38(050)935 73 75
E-mail:
Яндекс.Метрика

Создание концепции рекламной кампании и медиапланирование

Данный Инструмент используется на начальном этапе продвижения бренда, при переходе от одного этапа жизни продукта к другому или в случае неудовлетворительной эффективности прошлых рекламных компаний. Концепция рекламной компании включает в себя описание сути основного предложения, которое компания доносит до целевой аудитории в рамках разрабатываемой рекламной кампании, определение видов рекламы и каналов продвижения, эффективных на данном этапе жизни продукта, содержание отдельных рекламных сообщений, их взаимосвязь, периодичность выхода рекламы по каждому из каналов.

Исходные данные:

  • Цели и ожидаемые результаты рекламной компании
  • Позиционирование бренда
  • Бренд-бук
  • Результаты маркетинговых исследований, касающиеся предпочтений целевой аудитории, в том числе в части системы продвижения
  • Статистику эффективности прошлых рекламных кампаний с подробным описанием этих рекламных кампаний

Источники новой информации:

  • Анализ обзоров рынков приоритетных каналов продвижения (СМИ, наружная реклама, реклама в точках продаж, интернет-реклама и пр.).
  • Бенчмаркинг основных операторов рынков, имеющих ту же целевую аудиторию, что и продвигаемый бренд.
  • Данные, которые публикуют о себе представители приоритетных для бренда каналов продвижения (целевая аудитория условия размещения)

Состав работ:

  • Сводный анализ полученной от Заказчика информации.
  • Формирование общего для всей рекламной кампании рекламного сообщения на основании анализа имеющейся информации.
  • Проведение кабинетных исследований рынков каналов продвижения и продуктов, имеющих ту же, что и продвигаемый бренд, целевую аудиторию.
  • Проведение переговоров с представителями СМИ и владельцами рекламоностиелей, получение информации, организация тендеров.
  • Выбор приоритетных каналов продвижения в соответствии с результатами анализа рынка, целями и задачами Заказчика, возможностями и эффективностью каналов продвижения для целевой аудитории.
  • Определение комплекса взаимодополняющих рекламных сообщений с учетом специфики каждого из каналов продвижения для получения синергетического эффекта.
  • Выборочное тестирование рекламных сообщений на предмет взаимного дополнения и в случае получения равноправных вариантов в результате разработки.
  • Проведение тендеров (если Заказчик делегировал полномочия) с участием представителей Заказчика.
  • Составление рекомендаций по выбору и наполненности каналов продвижения.
  • Составление медиаплана по каналам продвижения, выбранным Заказчиком.

Результаты работ предоставляются в виде отчета, содержащего анализ рынка каналов продвижения, выводы и рекомендации с обоснованием, протоколы проведения тендеров, результаты проведения тендеров,  описание всех рекламных сообщений по каналам продвижения, обоснование выбора комплекса рекламных мероприятий, медиаплан на период, оговоренный Заказчиком и его обоснование.

Стоимость работ зависит от количества и качества предоставленной Заказчиком информации, от целей и задач Заказчика, от целевой аудитории, широты охвата рынка, однородности рынка.

Предварительный заказ услуги >>>

_____________________________________________
Получить подробную информацию Вы сможете по нижеследующим координатам:

тел.:     +38 (057) 751-98-74

               +38 (057) 717-72-90

e-mail:  info@bexpertconsult.com




<< Вернуться назад

Вход в систему
Сейчас на сайте
Сейчас на сайте 0 пользователей и 0 гостей.