Бизнес-Эксперт
61001, Украина, г. Харьков,
пл. Восстания, 7/8,
корпус 10, 4 этаж
Тел.: +38(050)935 73 75
E-mail:
Яндекс.Метрика

Позиционирование

 Сфера применения:

 Данный инструмент применяется при разработке нового продукта, ребрендинге старого, при выходе на новые рынки. Позиционирование необходимо для формирования конкретного, понятного и востребованного предложения потребителям. Кроме того, позиционирование должно выделять целевой продукт или саму компанию на фоне конкурентов, предоставляя ей ключевое конкурентное преимущество.

Исходные данные:

  • Выводы маркетинговых исследований относительно рынка, целевой аудитории и конкурентов
  • SWOT-анализ продукта или компании

Источник новой информации:

  • Генерирование идей в ходе анализа и мозговых штурмов экспертов Консалтинговой компании "Бизнес-Эксперт"
  • Тестирование реакции целевой аудитории на выбранные варианты позиционирования.

Состав работ:

  • Сводный анализ предоставленной информации,
  • Выбор основного направления на основе дифференцирования по отношению к конкурентам,
  • Проведение мозговых штурмов экспертов с привлечением специалистов компании Заказчика для формирования списка вариантов,
  • Анализ полученных вариантов на предмет оригинальности, отражения предпочтений целевой аудитории, дифференцирования от конкурентов, отражения конкурентных преимуществ,
  • Описание и конкретизация выбранных вариантов в виде, пригодном для тестирования,
  • Тестирование вариантов позиционирования с целью получения реакции представителей целевой аудитории,
  • Ранжирование выбранных вариантов позиционирования и рекомендации по окончательному выбору.

Результаты используются следующим образом:

  • При разработке имени бренда и выражении бренда в лексических и визуальных образах (лого, слоган, атрибуты и пр.),
  • При разработке стандартов представления бренда (бренд-бук),
  • При разработке концепции рекламной кампании,
  • При разработке всех рекламных и PR-материалов.

Результаты представляются в виде отчета, содержащего полный список вариантов позиционирования, материалы проведения тестирования, анализ тестирования, ранжирование вариантов, обоснование выбора 3-х наилучших вариантов, рекомендации к окончательному выбору, производимому Заказчиком.

Стоимость работ зависит от количества и качества предоставленных Заказчиком исходных данных, от целевой аудитории, типа продукта, конкурентной ситуации на рынке, однородности целевого рынка.

Предварительный заказ услуги >>>

<<< Вернуться к списку инструментов маркетинга 

_____________________________________________

Получить подробную информацию Вы сможете по нижеследующим координатам:

тел.: +38 (057) 717 72 90

        +38 (050) 935 73 75

        +38 (063) 34 111 83

Skype: business.expert1

E-mail: info [at] bexpertconsult [dot] com




<< Вернуться назад