Бизнес-Эксперт
61001, Украина, г. Харьков,
пл. Восстания, 7/8,
корпус 10, 4 этаж
Тел.: +38(050)935 73 75
E-mail:
Яндекс.Метрика

Фокус-группы и глубинные интервью

Фокус-группы и глубинные интервью

Данный инструмент служит для определения поведенческих реакций представителей целевой аудитории на те или иные предложения и позволяет определить наиболее значимые для потребителя качества товара, его представления об идеальном товаре, форму и каналы коммуникаций, которым он доверяет в большей степени, а так же позволяет спрогнозировать эффективность планируемых изменений.

Исходные данные:

  • Выводы анализа кабинетных исследований (статистики и обзоров публикаций)
  • Выводы анализа количественных исследований

Источники новой информации:

  • Первичные данные о поведенческих реакциях целевой аудитории, полученные непосредственно в ходе общения с представителями целевой аудитории.

Способы получения информации:

  • Управляемая беседа в группах 8-12 человек состав которых отражает состав целевой аудитории (фокус-группы) с применением специальных методик выявления поведенческих реакций
  • Глубинные интервью с экспертами, лицами, принимающими решения или потребителями товаров премиум-класса (при однородном составе целевой аудитории)

Состав работ:

  • Анализ исходных данных для составления портрета целевой аудитории и расчета состава фокус-групп.
  • Выбор эффективных методик для решения задач, поставленных заказчиком.
  • Написание сценария ведения фокус-группы или глубинного интервью
  • Рекрутинг участников фокус-группы или ведение переговоров о проведении глубинных интервью.
  • Подготовка демонстрационных материалов и образцов для тестирования
  • Проведение фокус-групп или глубинных интервью
  • Расшифровка аудио и видео материалов, формализация данных, приведение их в анализируемый вид
  • Анализ данных в соответствии с выбранной методикой
  • Выводы и рекомендации относительно формы представления информации о товаре, свойств и атрибутов товара, мероприятий по продвижению на рынок.

Результаты исследования используются следующим образом:

  • При создании бренда
  • При разработке товара с определенными свойствами и его упаковки
  • При выборе ассортиментной политики
  • При ценообразовании
  • При планировании рекламных кампаний и других маркетинговых мероприятий на основании прогноза покупательского поведения
  • При разработке рекламных сообщений
  • При определение приоритетных каналов продвижения и сбыта

Результаты предоставляются в виде отчета, содержащего аудио/видео записи, формализованные данные, готовые к проведению анализа, обоснование выбора методик, результаты аналитики, Выводы и рекомендации по вопросам, поставленным Заказчиком.

Стоимость работ зависит от мест проведения фокус-групп и глубинных интервью, количества выясняемых вопросов, типа товара, состава и однородности целевой аудитории, географического охвата целевых рынков, однородности целевых рынков.

Как определить целевую аудиторию, которая принесет успех? >>>

Предварительный заказ услуги >>>

<<< Вернуться к списку инструментов маркетинга 

_____________________________________________

Получить подробную информацию Вы сможете по нижеследующим координатам:

тел.: +38 (057) 717 72 90

        +38 (050) 935 73 75

        +38 (063) 34 111 83

Skype: business.expert1

E-mail: info [at] bexpertconsult [dot] com




<< Вернуться назад

Вход в систему
Сейчас на сайте
Сейчас на сайте 0 пользователей и 0 гостей.