Бизнес-Эксперт
61001, Украина, г. Харьков,
пл. Восстания, 7/8,
корпус 10, 4 этаж
Тел.: +38(050)935 73 75
E-mail:
Яндекс.Метрика

Бренд-бук (стандарты представления информации о компании)

Данный Инструмент применяется в рамках брендига на этапе, предшествующем выходу на рынок или в рамках ребрендинга для оживления бизнеса в начале периода упадка цикла жизни продукта. Так же коррекция бренд-бука производится как реакция на изменение рыночной ситуации.

При разработке бренд-бука определяются образы и формы, наиболее полно, четко и ярко отражающие сущность бренда, его позиционирование. В бренд-буке отражаются все элементы стиля, которые в дальнейшем будут использоваться в рекламе, промо-акциях, при оформлении массовых и корпоративных мероприятий, в деловых аксессуарах и документах. С их помощью формируется представление о бренде.

Элементы стиля на должны меняться на протяжении формирования и закрепления образа бренда в сознании потребителя. Поэтому работу по составлению бренд-бука можно доверить только профессиональным маркетологам.

Исходные данные:

  • Результаты анализа данных маркетинговых исследований,
  • Описание выбранного позиционирования,
  • Оригинал макеты имени бренда, лого и слогана, в их принятом написании,
  • Корпоративные стандарты представления информации о компании, если таковые имеются.

Источники новой информации:

  • Консультации с дизайнерами, собственными или рекомендованными Заказчиком,
  • Тестирование реакции представителей целевой аудитории на ключевые элементы стандартов представления информации о компании Заказчика,
  • Анализ совместимости элементов стандартов и оригинальности этих элементов.

Содержание работ:

  • Сводный анализ предоставленной Заказчиком информации и обзоры стандартов представления информации на родственных рынках.
  • Проведение консультаций с дизайнерами на предмет выбора единого стиля представления информации.
  • Разработка эскизов всех элементов представления информации (бланков, визиток, элементов оформления помещений торгового и выставочного оборудования и формы торгового персонала, рекомендаций по речевым модулям представления компании и обязательные семантические формулы и т.д.).
  • Анализ полученных вариантов на соответствие выводам маркетинговых исследований и стилистического единства.
  • Описание и конкретизация выбранных вариантов в виде, пригодном для тестирования.
  • Тестирование вариантов стандартов с целью получения реакции представителей целевой аудитории.
  • Ранжирование выбранных вариантов стандартов и рекомендации по окончательному выбору.

Результаты используются следующим образом:

  • При разработке концепции рекламной кампании,
  • При разработке всех рекламных и PR-материалов,
  • При разработке стандартов корпоративной культуры и форм документов.

Результаты предоставляются в виде отчета, содержащего полный три варианта стандартов, материалы проведения тестирования, анализ тестирования, ранжирование вариантов, обоснование ранжирования вариантов, рекомендации к окончательному выбору, производимому Заказчиком.

Стоимость работ зависит от количества и качества предоставленных Заказчиком исходных данных, от целевой аудитории, типа продукта, однородности целевого рынка.

Предварительный заказ услуги >>>

_____________________________________________
Получить подробную информацию Вы сможете по нижеследующим координатам:

тел.:     +38 (057) 751-98-74

               +38 (057) 717-72-90

e-mail:  info@bexpertconsult.com




<< Вернуться назад