Бизнес-Эксперт
61001, Украина, г. Харьков,
пл. Восстания, 7/8,
корпус 10, 4 этаж
Тел.: +38(050)935 73 75
E-mail:
Яндекс.Метрика

Анализ конкурентного окружения и бенчмаркинг

Данный инструмент маркетинга применяется для оценки рыночной активности конкурентов, выяснения сильных и слабых сторон конкурентов, получения информации об эффективности тех или иных маркетинговых мероприятий и их сочетаний. Анализ конкурентов является основой для определения позиционирования торговой марки клиента, а так же для разработки стратегии и тактики продвижения в рамках методологии бенчмаркинга – выбора наиболее эффективных способов и путей продвижения на основе тщательного анализа результативности маркетинга конкурентов.

Исходные данные:

  • Рейтинг основных конкурентов по результатам кабинетных исследований.
  • Подробное описание товара или услуги заказчика для определения и сравнения прямых и косвенных конкурентов.
  • Позиционирование торговой марки заказчика для дифференцирования по отношению к конкурентам.
  • График проведения маркетинговых мероприятий заказчика и статистика их эффективности за последние три года.

Новая информация, получаемая в ходе исследования конкурентного окружения:

  • Публикации в сети Интернет и прессе о конкурентах.
  • Экспертные мнения операторов рынка.
  • Тестовые контакты с конкурентами (контрольные закупки, пробные договоренности о партнерстве в сбытовой цепочке).
  • Данные о ценах, условиях продаж и структуре каналов сбыта конкурентов, получаемые при исследовании каналов сбыта.
  • Данные о маркетинговой активности, получаемые при исследовании рекламных рынков.

Состав работ проекта по анализу конкурентов:

  • Экспресс-обзор публикаций.
  • Опрос экспертов рынка.
  • Проверка и корректировка рейтинга конкурентов.
  • Контент-анализ сайтов конкурентов.
  • Анализ производственно-сбытовой цепочки конкурентов и сбор информации об их партнерах.
  • Мониторинг рынка с целью фиксации активностей конкурентов.
  • Мониторинг торговых сетей и других каналов сбыта, в которых присутствуют конкуренты.
  • Проведение тестовых переговоров с представителями конкурентов (тестовые закупки, получение коммерческих предложений и пр.).
  • Сведение полученной информации и приведение ее в вид, пригодный для анализа.
  • Сравнительный анализ деятельности конкурентов.
  • Выводы о сильных и слабых сторонах конкурентов, выявление наиболее эффективных действий конкурентов на целевом рынке.
  • Рекомендации по разработке и планированию маркетинговой активности заказчика.

Результаты исследования используются следующим образом:

  • Для комплексной оценки привлекательности рынка и принятия решения о выходе на целевой рынок.
  • Для разработки эффективных мероприятий по выходу на целевой рынок.
  • Для планирования маркетинговой активности.
  • Для прогнозирования эффективности маркетинговых мероприятий.
  • При построении производственно-сбытовой цепочки и поиске партнеров.
  • При организации службы маркетинга и сбыта на предприятии.

Результаты предоставляются в виде отчета, содержащего полученные данные в виде, пригодном для анализа, обоснование выбора методов анализа, результаты анализа, выводы и рекомендации.
Стоимость услуги по анализу конкурентов и бенчмаркингу зависит от конкурентной ситуации на рынке, от типа продукта заказчика, от географического охвата рынка и его однородности, от развитости рынка, от степени доступности информации.

Предварительный заказ услуги >>>

<<< Вернуться к списку инструментов маркетинга 

_____________________________________________

Получить подробную информацию Вы сможете по нижеследующим координатам:

тел.: +38 (057) 717 72 90

        +38 (050) 935 73 75

        +38 (063) 34 111 83

Skype: business.expert1

E-mail: info [at] bexpertconsult [dot] com




<< Вернуться назад